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1970年01月01日  浏览次数:  

 

北京奥运会市场开发计划正式宣告启动

  9月1日上午,随着国际奥委会主席罗格和中共北京市委书记、北京奥组委主席刘淇按下启动键,2008年北京奥运会市场开发计划正式宣告启动。这标志着北京2008奥运会的组织工作从筹备阶段转入全面实施阶段。对于赞助奥运和参与奥运经营的企业来讲,这更是拓展业务提升品牌价值的绝佳机会……

 

北京启动奥运市场开发计划

 

    9月1日上午,随着国际奥委会主席罗格和中共北京市委书记、北京奥组委主席刘淇按下启动键,2008年北京奥运会市场开发计划正式宣告启动。这标志着北京2008奥运会的组织工作从筹备阶段转入全面实施阶段。

  据悉,奥运市场开发计划主要包括电视转播费、国际奥委会TOP计划、北京奥组委的赞助商、供应商和特许经营商、门票和纪念品收入等内容。

  同时,随着北京奥组委市场开发计划的正式启动,北京奥组委市场开发部的主要工作职责也已经明确。它主要是为2008年奥运会筹集资金,提供技术、服务等方面的支持。

做好奥运市场开发,不仅能筹集大量资金,保证北京实现“办一届最出色奥运会”的承诺,对于赞助奥运和参与奥运经营的企业来讲,也是拓展业务提升品牌价值的绝佳机会。

    就在一天前,关于设立北京奥林匹克转播有限公司的框架协议签署,该公司将具体行使北京奥运会的电视转播职能。这项由奥林匹克广播服务公司和北京奥组委签署的协议,标志着2008年奥运会电视转播工作进入筹备阶段。

    根据这一框架协议,北京奥林匹克转播公司将由协议双方共同组建,在北京2008年奥运会期间,负责制作和提供有关奥运会赛事和重要活动的国际电视与广播信号,建设运营国际广播中心和其他场馆的转播设施,为奥运会转播权持有者提供与转播事项有关的服务等。

    国际奥委会主席罗格赞赏北京筹办奥运会的各项工作非常出色。他表示:“北京2008年奥运会的筹备工作进展得太快,也太顺利了。从目前的情况来看,2007年就可以完成各种筹备工作了。北京筹备奥运会的工作进展得这么顺利,已在国际奥委会中传为佳话。”

 

奥运赞助商的五个标准透露

 

    2008年奥运会的运营经费主要通过市场开发来筹集,因此市场开发计划是奥运筹备工作的重要组成部分。

    按照市场开发计划,赞助企业向北京奥组委、中国奥委会和中国奥运代表团直接提供资金和实物支持。作为回报,赞助企业享有相应的权益。如:使用北京奥组委或中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动;享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权;获得奥运会的接待权益,包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票,使用赞助商接待中心等。

    由于不同层次的赞助商对奥运会贡献的价值不同,所以北京奥组委将从今年四季度开始首先进行合作伙伴的谈判,明年二季度开始选择赞助商,之后是供应商。

    北京奥组委市场开发部负责人表示,市场开发计划启动后,国内外所有企业都将处在同一起跑线上。奥组委将在公开透明的状态下,采取招标等方式选择赞助企业。

    北京奥组委负责人还透露了奥运赞助商的五个标准,以及在选择特许企业时要重点考察的内容。

    ■奥运会市场开发计划:主要由赞助计划、特许计划组成。

    ■成为赞助商的五个标准:赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致;赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象;企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验;企业要有非常好的环保形象;企业资信状况好,有稳定强大的财政支持。

    ■选择特许企业时考察的重点内容:包括资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务等。

    ■赞助计划:是最为全面的一揽子计划,包括2008年奥运会合作伙伴、赞助商、供应商三个层次,每个层次都设定了准入“门槛”——赞助的基准价位。在同一层次中,不同类别的基准价位会有所差异,以体现不同行业之间的差别。在这三个层次中,合作伙伴数量最少,赞助商其次,供应商数量最多。

    ■特许计划:是选择一些特许企业,由奥组委授权生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品,特许企业要向奥组委交纳一定的特许权费。整个计划由国内计划和国际计划两部分组成。国内计划将在今年下半年开始。国际计划在雅典2004年奥运会结束后开始。

 

巨大的奥运商机就在眼前

 

亚博分析员认为,对于赞助奥运和参与奥运经营的企业,结合2002年7月13日公布的《北京奥运行动规划》,将能够寻找到前所未有的发展机遇。《北京奥运行动规划》分为总体战略构想、奥运比赛场馆及相关设施建设、生态环境和城市基础设施建设、社会环境建设和战略保障措施5个部分,是指导奥运筹办工作的纲领性文件。

例如,规划的总体战略构想提出,以“新北京、新奥运”为主题,突出“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念,坚持勤俭节约,全面促进首都经济发展、城市繁荣和社会进步,为中国及世界体育留下独特的遗产,为中华民族的繁荣、昌盛做出应有的贡献。

    其次,规划在环境和城市建设中提出,以防治大气污染和保护饮用水源为重点,通过调整经济结构、增加优质清洁能源、严格污染物排放标准、强化生态保护与建设等措施,实现城市环境质量和生态状况的显著改善。到2008年奥运会举办期间,市区大气中二氧化硫、二氧化氮、臭氧指标达到世界卫生组织指导值的要求,颗粒物浓度达到发达国家大城市水平,满足承办奥运会的需要。

    最后,规划在战略保障措施中提出,雄厚的经济基础是举办奥运会的最基本条件。大力发展高新技术产业。重点发展电子信息、生物工程和新医药、光机电一体化、新材料、环保与资源综合利用五大行业,建设软件、微电子、电子及通讯、计算机及网络、新材料等高新技术产业基地,着力开发培育一批拥有自主知识产权的名牌高新技术产品,引进国内外大公司和跨国公司的技术和资金,为科技奥运创造条件。同时,要用高新技术改造传统产业,提升传统产业的水平。到2008年,高新技术产业增加值在全市工业的比重超过40%。

加快发展第三产业。第三产业是首都经济的主体,对服务奥运会有着直接的作用。要加强首都优势资源的开发,加快发展突出体现首都资源优势和特点的信息服务及中介服务业、旅游及会展业、科技教育业、文化体育业,形成新的经济增长点;大力发展金融业、商贸流通业、房地产业、运输邮政业,完善城市综合服务功能。到2008年,第三产业增加值占国内生产总值的比重达到65%左右。

大力调整产业布局。把工业布局的调整作为重点,进一步加大搬迁调整力度,到2008年,全面完成四环路以内污染企业的搬迁或淘汰任务。城市四环路以内,除保留少部分清洁型高新技术企业、方便人民生活的都市型工业企业和大企业大集团的总部及研发、销售中心外,主要发展各类知识密集型服务业和金融保险、商品流通、邮政电信、文化体育等服务业。

    综合北京奥运会市场开发计划和《北京奥运行动规划》,分析员认为,巨大的奥运商机已经到了最后的冲刺阶段。“机不可失,时不再来”,有理想的中国企业家们,抓住历史性机遇,为打造中国的“世界500强”而努力吧!
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